サイト来訪者が、ランディングページ（入口ページ）だけを見て、そのサイトから出て行くことを『直帰』と言います。アクセス解析のデータを見る場合、まずはこの直帰を見ることで、サイトの効果を判断することができるのです。例えば、月間1万人訪れているサイトの直帰率が80%もあった場合、そのサイトをよく見てくれている人数は、わずか2千人ということになるのです。これでは、サイトの成果が出るはずありません。

　では、どのようにして直帰率を下げればよいのでしょうか。まず、重要なことは、直帰率の高いページを実際に見てみることです。『そのページから次のページへ移動するためのリンクは張られているのか？』や『そのページに訪れている来訪者の検索キーワードは本当にニーズに合致しているのか？』などを検討してみてください。多くのウェブサイトでは、まだまだリンクの無い「訪問者にとって移動のできないページ」が多数存在しているのです。

　ホームページから成果を出そうと考えた場合、集客ばかりに目を向けてしまいがちですが、本当に成果のでる対策は、ニーズの合致する訪問者を適切に次のページに誘導し、直帰率を下げることとなるのです。ページの直帰率を下げた後に、集客構造を構築し、訪問者を獲得することで、非常に費用対効果の高いウェブサイトへと成長するのです。