最近、新聞などで「行動ターゲティング」という言葉を目にするようになりました。これは簡単にいうと、「インターネット上での行動履歴を元に、各ユーザーに対して最適な広告を配信する広告手法」というものです。ここではこのような新しい広告手法が我々にどのような影響を与えることになるか見ていきたいと思います。

　今までの広告はターゲットをセグメントするとき、掲載面を基準にしていました。例えば自動車のウェブページでは自動車関連の広告が、ゲームのウェブページでは、ゲームの広告が表示されるでしょう。広告主はそのコンテンツにマッチした広告を配信する、それが普通でした。しかし、行動ターゲティングの場合は、自動車のウェブページでも、ゲームに関心のあるユーザーに対しては、ゲームの広告が表示される、つまり掲載面のコンテンツに関わらず、各ユーザーの関心のある分野の広告を表示するのが行動ターゲティングなのです。

　ユーザーが閲覧したコンテンツや、ユーザーの入力した検索キーワードを元にして、そのユーザーの関心あることをセグメントしていくのが基本的な仕組みですが、このことは広告媒体に大きな変化をもたらすことになります。つまり、「自動車」や「美容」のように、ユーザーのニーズが明確に表れているコンテンツには、おのずと出稿したい関連広告主も集まるでしょうが、「ニュース」や「天気予報」など、ユーザーを限定しないコンテンツでは、広告枠も売れ行きは芳しくなく、空き枠も日常的に発生しているのが現状です。こうした広告枠の不均衡を、ユーザーの行動履歴に焦点をあてた行動ターゲティングは埋めてくれるのです。
媒体社にとっては、広告の空き枠をより効率的に使うことができ、全体の広告枠を有効に活用できるメリットがあるのです。この方法は「ビヘイビアターゲティング」と呼ばれますが、ユーザーのニーズを捉える新しい手法として、今後さらに注目されるものになるでしょう。